Filière vélo
Cyclotourisme, balades à vélo, itinérances, ... Toutes les informations sur une filière en plein essor !
Le tourisme à vélo connait une croissance régulière et un certain nombre d’indicateurs laissent penser que celle-ci va se poursuivre :
- 2,6 millions de vélos vendus par an en France dont plus de 10% de VAE
- La France est la 2ème destination vélo dans le monde
- Les collectivités territoriales et l'Etat investissent massivement pour aménager des itinéraires et services
Le potentiel d’attractivité de l’Allier pour les touristes à vélo a été identifié de longue date.
C'est pourquoi le Conseil départemental a investi près de 5 millions d'euros en 10 ans pour aménager plus de 1500 kilomètres d'itinéraires cyclables (véloroutes et voies vertes). Il porte aujourd'hui un certain nombre de projets vélo ambitieux dont le développement de la Via Allier, le long de la rivière du même nom.
Parallèlement à ces politiques d’aménagements, Allier Bourbonnais Attractivité a défini une stratégie marketing ciblée autour la filière vélo. Un plan d'actions dédié est ainsi déployé chaque année.
Les actions d'ABA
Une filière prioritaire du Schéma du tourisme
Le vélo fait partie des filières et thématiques prioritaires identifiées dans le Schéma de développement du tourisme et des loisirs 2020-2023.
Les principaux objectifs de développement sont les suivants :
- Positionner l’Allier en tant que destination vélo reconnue
- S’inscrire dans les grandes itinérances nationales : GTMC, Eurovélo 6, Via Allier, V46/ canal de Berry…
- S’appuyer sur le projet structurant Via Allier
- Poursuivre la mise en tourisme des itinéraires en déployant notamment la marque nationale Accueil Vélo pour lequel le CDT est pilote
- Fédérer les acteurs de la filière autour d’un « club »
Le plan d'actions annuel d'ABA
Des actions de développement, promotion et mise en marché récurrentes et ciblées sont conduites annuellement par ABA, en lien avec les partenaires institutionnels (CRT, OT, Conseil départemental, Comités d'itinéraires...) et les fédérations sportives (FFCT, FFC).
Les cibles de clientèles :
- Groupes cyclos et VTT sur le marché national
- Grands itinérants route et VTT sur le marché national
- Promeneurs à vélo sur le marché de proximité
Les actions récurrentes :
- Développement : appui à la création des itinéraires, déploiement de la marque Accueil vélo, participation aux comités d'itinéraires (GTMC, Via Allier, V87, V46)
- Promotion/communication : animation de l'espace velo.allier-tourisme.com (plus de 100 000 pages vues par an), campagnes web-marketing Facebook Ads, marketing direct, relations presse, édition d'une Carte vélo à 8000 exemplaires, participation à des salons spécialisés à : Roc d'Azur, Salon du randonneur de Lyon, ...
- Mise en marché : commercialisation de séjours groupes, déploiement de la place de marché Open System