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Filière randonnée pédestre

Randonnée pédestre, une activité en phase avec les nouvelles attentes des clientèles

Rando en Montagne bourbonnaise © Esprits Outdoor

En matière de randonnée pédestre, les indicateurs sociétaux créent un contexte particulièrement favorable : stimulé par des clientèles principalement urbaines en recherche de rupture et de ressourcement, l'engouement pour la randonnée devrait poursuivre sa croissance.

 

L'Allier dispose d'un bon potentiel pour les randonneurs en quête de découverte. L'Allier compte 6 000 km de sentiers, 5 GR et 2 GRP.

Le Conseil départemental, à travers sa politique de développement des sports de nature, travaille depuis de nombreuses années, en lien avec les EPCI et Comité départemental de randonnée pédestre, sur la pérénité et la qualité de ses itinéraires de randonnée.

Parallèlement, le CDT a défini une stratégie marketing ciblée autour la filière rando. Un plan d'actions dédié est ainsi déployé chaque année.

LES ACTIONS DU CDT

 

Une filière prioritaire du Schéma du tourisme

 

La rando fait partie des filières et thématiques prioritaires identifiées dans le Schéma de développement du tourisme et des loisirs 2020-2023. 

 

Les principaux objectifs de développement sont les suivants : 

  • Accompagner la mise en tourisme des itinéraires notamment en qualifiant des hébergements rando
  • Promouvoir la randonnée dans un cadre départemental en renforçant les partenariats avec les EPCI et les offices de tourisme du territoire (fiches rando, salons, ...)
  • Fédérer les acteurs de la filière autour d’un « club ».
Randonnée en Forêt de Tronçais © Luc Olivier

Le plan d'actions annuel du CDT

Des actions de développement, promotion et mise en marché récurrentes et ciblées sont conduites annuellement par le CDT, en lien avec les partenaires institutionnels (CRT, OT, Conseil départemental, ...) et le Comité départemental de randonnées pédestres.  

 

Les cibles de clientèles : 

  • groupes et individuels sur le marché national et de proximité.

 

Les actions récurrentes

Structuration de l'offre : 

  • participation à la Commission départementale des Espaces, Sites et Itinéraires (CDESI)
  • réalisation de fiches rando téléchargeables (une version papier en pochette est également possible pour les territoires qui le souhaitent)
  • qualification d'hébergements "Rando Allier".

Promotion/communication :

  • animation de l'espace rando.allier-tourisme.com
  • campagnes web-marketing et marketing direct
  • édition d'une brochure hébergements dédiée aux hébergements qualifiés "Rando Allier"
  • relations presse
  • salons thématiques "rando" (Lyon, Rennes, Eguzon).

Mise en marché : commercialisation de séjours groupes.