Auvergne Destination
Mutualisation de la promotion touristique des quatre départements auvergnats.
Depuis septembre 2020, les départements de l’Allier, du Cantal, de la Haute-Loire et du Puy-de-Dôme ont décidé d’unir leurs forces pour renforcer ensemble le rayonnement touristique de l’Auvergne. En mutualisant leurs moyens et leurs compétences, les quatre départements auvergnats mettent en oeuvre dès l'été 2021 un plan de promotion ambitieux pour donner à la destination "Auvergne" une visibilité de premier plan sur le marché touristique français.
Plan de communication 2022
En 2021, le plan d’action s’appuyait principalement sur une campagne d’affichage en print & digital (budget 220 k€) et la diffusion d’un magazine de destination de 84 pages à 100 000 exemplaires majoritairement diffusés en Relay kiosque (budget de 120 k€) sur Paris et Lyon.
Pour 2022, la prise de parole est prioritairement faite sur des médias de premier plan et plus particulièrement sur le réseau France Télévision avec un spot de 30 secondes autour de la promesse « Auvergne, toutes les émotions du monde » (budget de 420 k€).
Cette campagne TV nationale est accompagnée durant tout le printemps de plusieurs actions de communication sur des médias influents : campagnes digitales et réseaux sociaux, distribution du magazine Auvergne Destination dans les Relay kiosques mais aussi les gares et aéroports de Lyon et Paris.