Auvergne Destination
Mutualisation de la promotion touristique des quatre départements auvergnats.
Depuis septembre 2020, les départements de l’Allier, du Cantal, de la Haute-Loire et du Puy-de-Dôme ont décidé d’unir leurs forces pour renforcer ensemble le rayonnement touristique de l’Auvergne. En mutualisant leurs moyens et leurs compétences, les quatre départements auvergnats mettent en oeuvre dès l'été 2021 un plan de promotion ambitieux pour donner à la destination "Auvergne" une visibilité de premier plan sur le marché touristique français.
Une plateforme de marque aux reflets de la richesse et de la diversité de l’Auvergne
Avec quatre départements, la marque "Auvergne Destination" bénéficie désormais d’une force de frappe collective, d’un effet de synergies cumulatives et d’une visibilité accrue. Pour capitaliser sur ces nouveaux moyens, il était essentiel de doter la destination d’un positionnement marketing puissant, qui mette en lumière le lien évident entre l’identité du territoire auvergnat et les nouvelles aspirations des clientèles touristiques.
La crise sanitaire a accéléré l’évolution des comportements des Français. Ils aspirent au tourisme vert et à des séjours sans artifices. Ils deviennent des "consomm’acteurs" qui veulent allier l’envie de voyage et d’évasion avec le besoin de proximité et de sobriété. L’Auvergne colle parfaitement à cette nouvelle tendance car c’est une région vraie, façonnée par les éléments. Elle nous conte une histoire qui s’inscrit dans les entrailles de la terre et aux origines de l’Homme. Les roches volcaniques ont donné naissance au riche patrimoine bâti et filtré les eaux créants d’incroyables lacs, rivières, stations thermales. Au coeur de cet écrin naturel, l’Auvergne, offre une fantastique mosaïque de paysages et de terroirs, un riche patrimoine gastronomique et de savoir-faire et un véritable foisonnement culturel.
Le Positionnement
C’est toute cette richesse que l’agence de communication Bastille a souhaité mettre en lumière. Mandatée pour construire la nouvelle plateforme de marque, l’agence de communication a mené des entretiens, sondages et ateliers participatifs avec des professionnels du tourisme des quatre départements. Fruit de ces échanges riches, le manifeste de la destination servira de fil rouge pour la conception de l’ensemble des actions de communication des prochaines années :
"Façonnée par les éléments, l’Auvergne procure des émotions pures et intenses.
Véritable kaléidoscope de paysages, d’expériences et de cultures,
elle nous invite à découvrir un monde à part entière,
aussi puissant que diversifié.
L’Auvergne est une invitation au voyage,
à la liberté et à l’authenticité.
Elle offre une nouvelle façon d’explorer le monde, avec curiosité et simplicité,
en prenant soin de ce et ceux qui nous entourent.
Notre devise résonne comme un appel aux curieux du monde entier :
Explorons ensemble"
La Signature
= Découverte + convivialité
- une invitation à la curiosité sans limite
- une formulation inclusive et incitative, BtoB comme BtoC
- l’idée d’une exploration avant tout partagée, un sens du partage, de la transmission (entre amis, en famille, entre passionnés, entre hôtes et invités)
- c’est enfin, pour la destination et ceux qui la composent, un appel à la mobilisation pour agir ensemble et transformer collectivement l’attractivité de notre offre et de nos services
Quand sera-t-elle utilisée ?
Dans des supports et visuels de marque statutaires ou fédérateurs.
Dans une approche globale de la destination, toutes cibles confondues, y compris en interne ou au sein des sphères professionnelles.
Associée au logo le plus souvent, mais peut être utilisée isolément en accroche.
La Promesse
"Partagez"
On parle d’une exploration d’un nouveau genre, en phase avec les nouvelles aspirations des voyageurs.
« toutes les émotions du monde »
Ce sont toutes les belles émotions, dans leur grande diversité, qu’on peut connaître grâce au voyage : la découverte d’un ailleurs, des autres, de l’inattendu, la joie, le bonheur, la curiosité, l’échange…
Ce sont aussi toutes les émotions de la « Terre », au contact de la nature, des éléments, de l’humain, de tout ce qui nous entoure.
Quand sera-t-elle utilisée ?
En accroche de premier niveau ou body-copy sur des supports et campagnes de communication destinés aux cibles BtoC principalement.
Souvent en complément ou introduction de la signature « Explorons ensemble » : les deux se complètent ainsi pour donner à voir l’ensemble de la destination.